口碑决策型消费，让“长尾”看得见

随着观众购票决策时间滞后，口碑决策型消费逐渐显影。反观《没有一顿火锅解决不了的事》的撤档和《九龙城寨之围城》的逆袭，口碑正成为影片能否释放长尾效应的关键。

“定制玩法”，为电影的商品属性开辟新场景

流量效应递减，观众观影动机多元化，电影的商品属性正开辟新场景。动画电影的“定制玩法”，如沉浸式打卡、周边购买、小游戏互动等，精准定位“二次元人”群体，推动了消费动能。

从明星效应到口碑效应，电影市场悄然变革

传统上，明星效应是票房的主要保障，但如今明星流量不再是绝对保障。口碑效应的凸显倒逼片方重视品质，推动电影市场向良性发展。

动画电影的“定制玩法”

• 《间谍过家家代号：白》：线下活动，沉浸式打卡、周边购买、小游戏互动。
• 《哈尔的移动城堡》：配合宫崎骏艺术展、人气coser卡琳娜助阵。
• 《铃芽之旅》：纪念票根。
• 《灌篮高手》：特殊票根、人物卡和海报。
• 《你想活出怎样的人生》：7种特殊票根。

真人电影的“定制玩法”启示

未来，真人电影也可借鉴动画电影的“定制玩法”，通过特殊票根、周边定制等方式，打开更多消费场景，提升观影体验和消费动能。