在全球化的浪潮下，中国企业出海迎来了新的增长点，而短剧出海现象便是其中之一。

短剧以其“短快爽”的特点受到了海外市场的欢迎，但其发展前景如何也引发了人们的思考。复旦大学管理学院蒋青云教授从国际营销的视角，为我们分析了短剧出海的现状和未来趋势。

中国企业出海有了新增长点

近年来，随着我国文化娱乐产业的快速发展，短剧作为一种新型的文化娱乐产品，其海外市场潜力也开始显现。一方面，短剧迎合了大众化快餐文化的消费需求；另一方面，我国超低成本的竞争优势也为短剧出海提供了便利条件。

浪花能有多大将取决于这些要素

对于短剧出海的未来发展，蒋教授提出了四种不同的模式：

1. 直接出口模式：短剧的内容和表现方式基本不变，直接翻译成外语版输出。
2. 国际营销模式：产品本身保持不变，但根据目的地国的需求进行调整，如演员选择、广告策略等。
3. 本地化营销模式：产品本身发生较大变化，以适应当地人的喜好和文化。
4. 跨国营销模式：由中国公司投资拍摄，编剧和演员全部由外国人担任，真正实现本土化。

蒋教授认为，从长远来看，短剧行业发展只有建立起健全的成长机制和可持续的营利模式，才能走得更远。过分依赖“短快爽”的立身之本易让受众觉得格局不大、潜力有限。

国际营销的最高境界是同频共振

在充满不确定性的大环境下，中国企业的国际营销如何抓住新的机遇？蒋教授指出，宝洁和海尔等知名企业在全球化方面的表现值得借鉴。他们强调全球化思考和当地化行动，并通过适应当地文化推广产品和企业形象，最终实现了与当地消费者的同频共振。

同频共振是国际营销的最高境界，它考验着企业的智慧和内功。从共情到共鸣，看似一步之遥，却需要企业深入了解当地文化，以巧妙的传播方式为自己发声，为品牌代言。

总之，短剧出海是一股不可忽视的新兴潮流，其未来发展取决于中国企业的国际营销能力。通过创新性的模式和同频共振的营销策略，中国短剧有望在全球市场上占据一席之地，成为我国文化产业走出去的成功案例。